Le marché des vêtements de course à pied a évolué. Autrefois, les joggeurs occasionnels choisissaient leurs vêtements en fonction du prix et de la couleur. Aujourd'hui, les coureurs sont plus méticuleux. Ils suivent des plans d'entraînement structurés, surveillent leurs zones de fréquence cardiaque, planifient leurs sorties longues dans la semaine et se soucient des performances de leur équipement sur une distance de 20 kilomètres.
Si vous lancez ou développez une marque de vêtements de course, comprendre les besoins de vos clients est essentiel pour dégager une marge bénéficiaire confortable. Voici six tendances sur lesquelles fonder votre collection.
1. Tissus techniques légers
Les mélanges polyester-élasthanne de 100 à 150 g/m² sont le bas de gamme. Au-delà, les ventes estivales chutent. Les empiècements en mesh sous les bras et derrière les genoux sont la norme. Le coton est quasiment absent des vêtements de running, sauf pour les collections lifestyle décontractées.
Le tissu doit être respirant par temps chaud, sécher entre les utilisations et ne pas provoquer d'irritations après 90 minutes d'activité.
2. Conception de poche adaptée à un téléphone
La plupart des coureurs emportent leur téléphone pour la musique, le GPS et la sécurité. Une poche pouvant accueillir un iPhone ou un Pixel de dernière génération (environ 160 mm de long) est indispensable sur un short ou un collant. Les poches latérales offrent une meilleure stabilité que les poches arrière. Les poches pour gels énergétiques de 60 ml sont un atout appréciable pour les semi-marathons et les courses plus longues.
3. Visibilité pour les courses du matin et du soir
Les bandes réfléchissantes dans le dos, sur les mollets et les épaules sont désormais un équipement standard. Les coureurs s'entraînent toute l'année, souvent avant l'aube ou après le travail. Une veste ou un collant sans détails réfléchissants donne une impression d'amateurisme aux yeux d'un client.
Il n'est pas nécessaire d'installer des panneaux entièrement réfléchissants. Des bandes réfléchissantes stratégiquement placées aux points de fort mouvement suffisent.
4. Un équipement adapté à un entraînement structuré
C'est là le changement majeur. Le coureur d'aujourd'hui suit un plan d'entraînement : sortie longue le dimanche, fractionné le mardi et récupération le mercredi. Son équipement doit donc être adapté à ces différents types d'entraînements au cours de la même semaine.
Cela signifie que votre gamme de produits doit être conçue en fonction des rôles d'entraînement, et pas seulement des références. Un short pour les séances de tempo a des exigences différentes de celui pour les séances de longue distance. Un réservoir pour l'entraînement sur piste nécessite un refroidissement différent de celui d'un réservoir pour la récupération.
À titre indicatif, un programme d'entraînement classique sur 12 semaines comprend quatre à cinq séances de course par semaine à différentes intensités. Le plan d'entraînement pour semi-marathon de Movement Rebels détaille les exercices de chaque séance, ce qui constitue un contexte utile pour déterminer les fonctionnalités à privilégier dans votre gamme de produits.
5. Des affirmations de durabilité qui résistent à l'épreuve du temps
Le polyester recyclé (rPET) est un argument de vente majeur. Les clients de moins de 35 ans s'y intéressent avant même de s'intéresser à la couleur. Si vous proposez des tissus certifiés bluesign® ou si vous intégrez un pourcentage de contenu recyclé, mettez-le en avant sur la page produit.
Évitez les allégations vagues comme « écologique » ou « fabriqué de manière responsable » sans précisions. Les acheteurs s’en rendent compte et les plateformes comme Amazon renforcent leurs règles concernant les formulations non étayées en matière de développement durable.
6. Tailles plus larges que les tailles habituelles
La course à pied n'est plus réservée à une seule morphologie. Votre gamme de tailles, du XS au XL, doit s'adapter à toutes les silhouettes, avec une attention particulière portée à la longueur d'entrejambe des collants (standard et longs) et au tour de poitrine des soutiens-gorge de sport. Les marques qui proposent des tailles inclusives dès leur lancement sont plus performantes que celles qui les ajoutent la deuxième année.
Construisez votre stratégie autour de ces six éléments et vous séduisez l'acheteur. Si vous en négligez un seul, vous devrez rivaliser sur les prix.
